La televisión del futuro ya está aquí. Multiplicación de canales y oferta por banda ancha, fija y móvil. De momento, y sin echar la vista al futuro, la TDT ya es una realidad. El apagón analógico definitivo es un hecho. Aparte de más canales, la Televisión Digital Terrestre supondrá mejor calidad, imagen y sonido, y mayor número de servicios.

Ante este panorama de cambios, las televisiones optan por la fusión como un medio de hacerse fuertes, tener mayor capacidad para comprar derechos y gestionar contenidos, y, en definitiva, afrontar con mayor garantía de éxito las múltiples opciones televisivas. Los grandes grupos de comunicación han acelerado sus negociaciones para hacer frente a la nueva era de la TV en España, provocando la primera fusión: Cuatro y Telecinco, lo que da lugar al mayor operador de televisión en España, con una facturación por encima de los 1.000 millones de euros y una cuota de pantalla del 25,2%, por debajo del umbral legal del 27% establecido por el Gobierno. La otra gran alianza, entre Antena 3 y La Sexta, es prácticamente un hecho.

Con el aumento de implantación de la TDT (52,6% de cuota de pantalla) los españoles acceden ya a un mayor número de canales, y aunque las audiencias se fragmenten, ni a pesar de las fusiones ningún operador podrá tener más del 27% de cuota de pantalla total. Pero, eso sí, gracias a las fusiones, o a pesar de ellas, estos nuevos grupos controlarán más del 80% de la inversión publicitaria en TV.

Más saturación publicitaria, más espacio y más consumo

Con la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada el pasado 19 de marzo, las televisiones españolas no podrán emitir más de diecinueve minutos de publicidad por hora, en lugar de los veintinueve anteriores. Así, España sigue discrepando en siete minutos de más respecto al total de doce minutos que permite la Directiva Europea.

Y a esta situación debe añadirse que desde que, el pasado 1 de enero, desapareció la publicidad comercial de TVE, la tarta publicitaria cuenta con menos canales a repartir. Conclusión: Toca más publicidad al resto de cadenas, es decir, sube la saturación publicitaria, a la vez que los tiempos se acortan. Y el ente público afronta la disyuntiva con patrocinios y publicidad indirecta que, si bien no son publicidad comercial pura y dura, darían para un debate sobre la manida frontera de dónde empieza y termina la publicidad comercial, y de qué concepto encierra el palabro.

Con el aumento de la oferta de canales, se incrementa el consumo. En España, y por el momento, el televidente ha respondido a la multiplicación de canales pasando más tiempo delante de la pantalla. Los datos de Sofres de 2009 analizados por Corporación Multimedia son contundentes: mientras el consumo entre los usuarios de TDT creció hasta los 254 minutos al día, entre los que sólo disponen de televisión analógica la cifra se quedó en 239. Teniendo en cuenta que cada vez son más los hogares con oferta multicanal, es previsible que en los próximos años el consumo televisivo vuelva a registrar nuevos máximos históricos, a pesar del empuje de Internet que, sin duda, viene pisando fuerte.

El futuro???? Parece que apunta a la televisión vía Internet. Según la consultora The Diffusion Group, la audiencia de la televisión online superará en diez años a la de la TDT. Parece que en una década la mayoría de nosotros veremos la tele a través de Internet. Pero lo importante es que la televisión, independientemente de la vía por la que llegue, seguirá siendo el medio de comunicación de masas líder.

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  Javier González Torres comentó,

  Todo lo que sea avanzar está muy bien,en mi opinión debería gastar más dinero en las cosas que en la actualidad son más importantes(economía,trabajo….)pero bueno,para “ellos” esto es un avance,se apuntan un tanto y se quedan tan contentos.
  Está muy bien que comenteis temas de actualidad.
  Un saludo.

  Comentario por Javier González Torres — 9 de Abril 2010 @ 9:42 am

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  Victoria García-Lastra Martorell comentó,

  Imagino, por el contexto, que con “ellos” te refieres a los políticos… No olvides, Javier, que las telecomunicaciones son eje fundamental en el panorama económico. Gracias por tu opinión y continúa siguiéndonos, siempre encontrarás temas nuevos.

  Comentario por Victoria García-Lastra Martorell — 9 de Abril 2010 @ 11:15 am

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