De luto por los anuncios de TVE

Por Victoria García-Lastra Martorell, 25 de Enero 2010, en Marketing

Con las uvas y el cambio de año, TVE se deshizo de la publicidad. E insisto en la palabra deshizo, porque, a la vista de los resultados, los anuncios en la televisión pública no eran más que un lastre. Desde que es posible ver una película tranquilamente sin interrupciones constantes e interminables, la audiencia no lo ha dudado. El ente público nunca había gozado de semejantes cifras de audiencia. Así que, buenos tiempos para RTVE y para quienes deciden el programa que van a ver en base al contenido publicitario. Pero todos los demás estamos de luto. O, al menos, deberíamos de estarlo. Y es que la situación no es para menos. El gobierno forzó la aprobación de una ley que roba un medio fundamental para la recuperación económica, y más en estos tiempos en los que la palabra crisis no se nos cae de la boca. Se ha olvidado el efecto dinamizador de los mercados que tiene la publicidad. La oposición no llevó la contraria, por miedo a las reacciones de las teles privadas y cruzando los dedos para que las autonómicas salgan bien paradas en el nuevo reparto del pastel publicitario. Las televisiones privadas, que defendieron la ley a capa y espada, hacen gala de una ingenuidad pasmosa al creer que los anunciantes van a trasladar de forma automática las inversiones en TVE a sus cadenas. Porque los buenos anunciantes no lo harán así. Aconsejados por sus agencias, tratarán de aprovechar la oportunidad para abrirse a nuevos medios y conseguir acercar a la realidad las llamadas estrategias 360º. Sale muy perjudicado el mundo de la comunicación española. Si la publicidad es más débil, los medios son más débiles y, así, menos libres. Enterrada ya la publicidad en RTVE. Al menos podremos ver la peli de esta noche sin interrupciones.