Anuncios imposibles

Por Ana E. Martínez Carballal, 2 de Febrero 2010, en Marketing

La enorme variedad de productos o servicios que hay en el mercado hace imprescindible que las empresas destinen cada año a la publicidad una mayor partida económica conscientes de que, sino se dejan ver, prácticamente no existen. Internet es ya para muchos el eje central de sus acciones, pero las publicaciones impresas y la publicidad exterior todavía son necesarias para llegar a aquellos públicos a los que Internet aún les queda un poco lejos. ver más
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Anticipándonos a las navidades

Por Ana E. Martínez Carballal, 21 de Diciembre 2009, en Marketing

El pasado domingo concluimos con gran éxito la campaña que diseñamos para SOGAMA y la Xunta de Galicia “No Nadal, non agasalles residuos” (en Navidad, no regales residuos). Con una estructura sencilla pero visualmente calida y cercana, recorrimos los principales centros comerciales de la Comunidad dando consejos a la gente de cómo se puede reducir la producción de basura durante estas fiestas, y el resultado no pudo ser mejor. En primer lugar, porque los elementos de marketing diseñados fueron muy bien acogidos por el público y, en segundo lugar, por la elección de fechas, al apostar por los cuatro fines de semanas previos a las vacaciones. Esto nos permitió adelantarnos a todas las campañas que empresas e instituciones realizan durante las navidades, lo que se tradujo en un extraordinario protagonismo en los medios de comunicación durante casi un mes. Y es que, buena parte del éxito de cualquier iniciativa depende del momento, de ahí que sea tan importante una buena estrategia y planificación.
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De feria

Por Ana E. Martínez Carballal, 2 de Diciembre 2009, en Comunicación

Nos vamos a ENOTUR, al I Salón de Enoturismo de España con las pilas cargadas lo suficiente para responder a todas las demandas informativos que los medios hacen durante una feria. Y que, por experiencia en certámenes como la Semana Verde de Galicia o Cosmobelleza (Barcelona), sabemos que son interminables. Por lo de pronto, presentamos el salón en una primera rueda de prensa en Pontevedra, ciudad en la que se celebra la feria, y otra en Madrid , dos acontecimientos que aprovechamos para proyectar imagen de feria pionera, internacional y que aspira a liderar un sector en pleno auge en España.
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Creando imagen

Por Ana E. Martínez Carballal, 15 de Agosto 2008, en Comunicación

Sin duda si escuchamos la palabra Prestige, la primera imagen que se nos viene a la mente es la de la costa gallega teñida de negro. Pero después del desastre medioambiental también hubo que hacer frente a una mezcla ingente de residuos compuesta por fuel, arenas, plásticos, contenedores, piedras,… resultante de los trabajos de limpieza que llevados a cabo por miles de voluntarios. A SOGARISA se le encargó el reto de gestionar esa “masa” y apostó por separar los residuos, creando unos subproductos que pudiesen ser reutilizados y valorizados nuevamente por la industria. Mientras que desde OCTO nos propusimos diseñar una estrategia de comunicación que tenía que partir de un acontecimiento que para muchos fue resultado de una ineficiencia y concluir en la EFICACIA representada en una empresa capaz de dar una solución precisa a un problema para el que nadie acababa de dar una respuesta. ver más
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Éxito de convocatoria

Por Ana E. Martínez Carballal, 10 de Julio 2008, en Comunicación

Reunir a más de 60 periodistas de toda España en la puesta de largo de una compañía no se logra todos los días.  Y es que el 9 de julio de 2008 llenamos el aforo del Hotel Attica 21 Coruña para la presentación de INVERAVANTE, corporación fundada por Manuel Jove Capellán, uno de los empresarios más recocidos de Europa. Un gran esfuerzo de organización que requirió desde la preparación del press clipping, hasta la coordinación de los viajes de los periodistas procedentes de fuera de Galicia, pasando por el montaje de la sala o una comida de trabajo. Sin duda, un esfuerzo que se vio recompensado con el centenar de informaciones publicadas o emitidas a lo largo de los días posteriores y que no obstante, no hubiera sido posible, sin una estrategia de comunicación constante y coherente en el tiempo. Porque uno no se acuesta y se levanta al día siguiente abriendo la sección de economía de un periódico.
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La expectación

Por Ana E. Martínez Carballal, 28 de Febrero 2008, en Comunicación

Que el segundo mayor complejo comercial y de ocio de España se esté construyendo en Galicia está causando gran expectación en la opinión pública y claro ejemplo de ello fue el acto que organizamos en febrero de 2008 para presentar oficialmente el proyecto. Medios económicos, sectoriales y regionales fueron convocados a la presentación de Marineda Plaza Ciudad de Compras y  Ocio en el Club Financiero de A Coruña. Y, para que las expectativas levantadas  no se quedaran sin respuesta, se diseñó una rueda de prensa con dos hitos: proyección de un vídeo virtual del macro-complejo en el que se hacía un recorrido por los diferentes espacios que tendrá Marineda y el descubrimiento de una enorme maqueta. Porque si importante es crear expectativas, todavía lo es más estar después a la altura, de lo contrario, el resultado puede ser negativo.
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