Coca-Cola se atreve a innovar en diseño

Por María Gómez, 30 de Marzo 2010, en Marketing

Aunque la renovación de una imagen de marca es una tarea delicada que  no está exenta de riesgos, grandes compañías como Coca-Cola no tienen  ningún miedo a afrontar este reto y siempre ha conseguido encontrar  un diseño que consiga diferenciarla de sus competidores ante un consumidor cada día más exigente. Desde el diseño para la botella de Raymond Lowely, Coca-Cola no había innovado tanto. Bajo el eslogan de  "El mismo sabor, aunque más verde" la compañía vuelve a revolucionar el mundo del packaging con la presentación de su nuevo diseño de "Pet Plant Bottle", que se pondrá en circulación a finales de este mismo año, y en el que su principal cambio, aparte de lo visible claro, es  el valor ecológico. El responsable del cambio es Andrew Seunghyun Kim, un joven diseñador  que también a realizado otros sorprendentes e interesantes diseños. En cuanto al nuevo envase, está fabricado a partir de plantas como la  caña de azúcar, por lo que el impacto ecológico es muchísimo menor  que el actual. Aparte de esto, lo que más me llama la atención es que se ha  abandonado el típico envase cilíndrico por uno rectangular, lo que  permite la utilización de más espacio para información, logotipo, etc., facilita su transporte y distribución porque son más fáciles de apilar, y a la hora del recilcado, podremos comprimirla un 66% más de lo habitual. Hasta aquí todo son beneficios en cuanto a diseño, pero... ¿Y el consumidor? ¿Aceptará el nuevo aspecto de la botella? Cierto es que recuerda mucho a los envases Tetrabrik y, por costumbre, es un aspecto que nos remite a otro tipo de productos que no se  reconocen como refrescos. En una apuesta arriesgada pero... el tiempo lo dirá. ¿Tú qué opinas?
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Adiós Copyright, hola Creative Commons

Por Pilar Freire, 29 de Marzo 2010, en Comunicación, Internet

Lo sé. Es duro. Le hemos cogido cariño. Pero ha llegado el momento de decirle adiós al Copyright. Si hay una palabra que define la filosofía de la web 2.0, esa palabra es compartir. Apostar por los contenidos de calidad y compartirlos a través de un sitio blog o de redes sociales como Facebook y Twitter es una buena estrategia para lograr que nuestra marca se de a conocer en el entorno online. Por eso, es el momento de decir adiós al Copyright y apostar por licencias como la Creative Commons, que permite a los usuarios utilizar, copiar y reproducir cualquier tipo de material en la red, siempre que se trate de un uso con fines no comerciales. Olvídate de proteger tus creaciones del copyandpaste: muy al contrario, foméntalo. Así, lograrás estar presente en más lugares y dar notoriedad a tu marca. Utiliza los agregadores de contenido como You Tube o Vimeo Flickr (fotografías), DocShare (documentos) o Slide Share (presentaciones en Power Point) para colgar tus videos, fotos, documentos o presentaciones y deja que otros usuarios las reproduzcan o las linken en sus perfiles de redes sociales. El Copyright ha muerto, vivan las Creative Commons.
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Un periódico económico para la Cámara de Comercio

Por Raquel Amarelle, 26 de Marzo 2010, en Comunicación

Un equipo de Era, la editorial del Grupo Octo, se encarga de realizar cada dos meses el periódico económico que edita la Cámara de Comercio de A Coruña, Orientación económica y financiera. Esta cabecera, con más de sesenta años de historia, ha sido transformada por el área de diseño del Grupo para adaptarse a las necesidades e intereses del empresariado tanto en su forma como en su fondo. ver más
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Gracias, compañeros

Por Pilar Freire, 15 de Marzo 2010, en Marketing

Como ya os contamos hace unos días, el Xacobeo adjudicó a Llorente y Cuenca y a Octo el desarrollo y ejecución del Plan Estratégico de Comunicación y Relaciones Públicas del Xacobeo 2010 en el ámbito nacional. Con este post, queremos agradecer a la prensa gallega y nacional la excelente cobertura de esta noticia, de la que nos sentimos tan orgullosos. Contentos de poder trabajar en un proyecto tan apasionante y de poner nuestro pequeño granitno de arena a la proyección de Galicia, queremos deciros que, con vuestra colaboración, podemos hacer que este sea un gran año, un gran año jubilar. Gracias, compañeros.
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Con Bricoking en el lanzamiento de su nuevo centro de Ribeira

Por Silvia Valdés, 10 de Marzo 2010, en Comunicación, Marketing

OCTO ha estado con Bricoking en su nueva apertura en Ribeira (A Coruña) que se llevó a cabo la semana pasada. Bricoking, cadena líder en distribución de productos de bricolaje en España, está inmersa en un ambicioso plan de expansión a nivel nacional que le ha llevado a abrir su quinto establecimiento en la provincia coruñesa (úndecimo centro en Galicia). Desde OCTO hemos prestado apoyo al lanzamiento del establecimiento, desde el diseño y ejecución del plan de comunicación, hasta la creatividad y el plan de medios de la campaña  publicitaria que se ha desarrollado a nivel local. Además, organizamos una visita de prensa en la que los periodistas pudieron ver, en primera persona, en qué consiste el concepto Bricoking y conocer en detalle el establecimiento de  Ribeira ( de 2.500 metros cuadrados) antes de su apertura al público. Como en cada nuevo proyecto, le deseamos la mejor de las suertes a Bricoking en Ribeira. Os seguiremos de cerca.
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Diseñadores frustrados

Por María Gómez, 9 de Marzo 2010, en Comunicación, Marketing

Los malos diseños existen, pero ¿es cosa del propio diseñador o del cliente? Siempre he querido hacer un post mostrando algún trabajo pre y post cliente, pero... la ética me frena. Los hay que todavía no entienden que la imagen es posiblemente la parte más importante de su negocio, y que deberían cuidarla al máximo, porque... digan lo que digan, la primera impresión es la que queda. Por eso, parte del trabajo de un diseñador es el de intentar asesorar y ayudar a un cliente para que no tome una mala decisión sobre su imagen gráfica, tanto sea una web como una publicidad o un logo. Pero muchas veces es el propio cliente el que impone su criterio pasando por alto tus recomendaciones. Entonces es cuando debería de entrar a trabajar la sutileza y la profesionalidad del diseñador, que se intenta hacer valer dentro de ese mundo donde lo tratan como un bicho raro y donde consideran que se dedica a un trabajo que puede hacer cualquiera. Estos casos de imposición suelen ser los siguientes:
  • Todo más grande: este es el caso de, como bien se dice, ponerlo todo lo más grande posible sin tener en cuenta las prioridades de la información porque para el cliente todo es importante. La consecuencia de esto es, al contrario de lo que el cliente puede pensar, conseguir que no se vea nada.
  • Horror vaqui: consiste en esa tendencia a rellenar con cualquier tipo de información todo espacio vacío existente, esos blancos tan necesarios que contribuyen al equilibrio en la composición del diseño, pero que al cliente le parece un desperdicio de espacio y que intenta rellenar a toda costa.
  • Intrusismo profesional: se produce cuando el cliente hace más caso de las recomendaciones de algún amig@-hij@-compañer@-conocid@ que tiene un ordenador en su casa y que en sus ratos libres hace dibujitos con el word o se dedica a meterle filtros de photoshop a todas las fotografías que caen en sus manos. Es en estos casos cuando suele aparecer con un papelito que tiene impreso un dibujo sacado del clipart acompañado de una tipografía ilegible formando un "logo" sin ninguna coherencia y con todos los colores del espectro cromático conocido. Y te dice: "quiero esto, a que es bonito?".
Estamos aquí para ayudar porque el éxito de un cliente también es el nuestro. Pero no siempre logramos nuestro objetivo y entonces sólo nos quedan dos opciones:
  1. Admitir la derrota. Decirle al cliente que respetas su decisión aunque tú crees que no es la correcta con la mayor profesionalidad posible. Consuélate pensando que tú ya has intentado guiarle y le has asesorado, por lo tanto ya has hecho tu trabajo.
  2. Pero si esa opción es muy difícil de asumir, entonces deja el proyecto y dile al cliente que está tomando una decisión horrible y que tú no quieres formar parte de ella. Es una decisión muy noble y así salvarás tu dignidad, aunque también tiene sus consecuencias y no podrás pagar tus facturas.
Imagen posteada: diseño de Carlos Hernández "Yo no quiero ser diseñador gráfico"
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