Octo y Llorente & Cuenca, con el Xacobeo

Por Irene Montero, 25 de Febrero 2010, en Comunicación

Estamos de enhorabuena. El Xacobeo ha adjudicado a Llorente & Cuenca y Octo, que han presentado una propuesta conjunta, el desarrollo y ejecución del Plan Estratégico de Comunicación y Relaciones Públicas del Xacobeo 2010 en el ámbito nacional. Ambas empresas mantienen un acuerdo de colaboración desde el pasado año para desarrollar proyectos conjuntamente. Se trata de uno de los concursos más importantes del año en materia de comunicación, tanto por lo que se refiere a la dotación económica como a la proyección del propio proyecto. Además, para Octo, que nació en A Coruña, donde tiene su sede principal, esta cuenta tiene el valor añadido de que nos permitirá trabajar en la difusión de la imagen de Galicia en torno a un evento de repercusión internacional que no se repetirá hasta dentro de once años.
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Banda ancha en Galicia

Por Rebeca Zapata, 23 de Febrero 2010, en Internet

Si en 2010 el 20% de una comunidad de casi 3 millones de habitantes no tiene posibilidades de acceso a internet, es que tenemos un problema, Houston. Parece que el gobierno autonómico se va a poner las pilas para que Galicia deje de ser una de las tres comunidades con menor uso de internet en España (por debajo de 15 lineas por cada 100 habitantes), al haber presentado recientemente un plan director para la implantación de la banda ancha, y subsanar así la denominada brecha digital que actualmente afecta no sólo a hogares y empresas, sino también a servicios públicos básicos como centro educativos y centros de salud, y, en general, a toda la Administración. Este ambicioso plan promete el acceso en el horizonte del 2013 del 100% de los gallegos a una conexión de calidad, tras múltiples promesas incumplidas por los sucesivos gobiernos. Sabida es la dificultad que representa la dispersión poblacional y peculiar orografía gallega para el desarrollo de infraestructuras, lo que en el caso de la conexión a internet revela a día de hoy demasiadas “zonas de sombra” -con una muy deficiente cobertura-, cuando no nula. Sin embargo, estas características hacían todavía más imperiosa la necesidad de una apuesta decidida (junto con una importante inversión económica) por parte de la administración pública que subsanase las lógicas reticencias de los operadores de telecomunicaciones ante las dificultades para amortizar la inversión del despliegue. Así, siendo como es la gallega una de las poblaciones más envejecidas del país, no es de extrañar que la demanda de servicios digitales no sea el factor determinante a la hora de extender la banda ancha. Se trata, sin embargo, de una obligación de la administración -tanto estatal como autonómica- facilitar el acceso a este servicio a todos los habitantes, un derecho que permita además fijar territorio y romper por fin la barrera del desequilibrio territorial. A ver si esta vez es verdad.
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El silencio no es rentable

Por Lucía Taboada, 22 de Febrero 2010, en Comunicación

En el título de este post he echado mano de una de las frases más conocidas y aplicadas en el mundo de la Comunicación: el silencio no es rentable. Confieso que no sé a quien pertenece y espero que a su autor no le moleste que haga uso de ella en este post, si conociera su nombre, sin duda, lo publicaría.  Espero también que la SGAE no me pase una factura, sirva por favor esta declaración de intenciones para condonar la deuda.  ver más
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Google Buzz lo quiere todo, todo, todo

Por Pilar Freire, 10 de Febrero 2010, en Comunicación, Internet

Google no quiere quedarse atrás en el terreno de las redes sociales. Tras intentar suerte con Orkut y después con Google Wave, todavía en fase beta, ahora llega Google Buzz, la herramienta que pretende ser el desembarco definitivo del buscador en la web social. Google Buzz permite postear actualizaciones de estado, enlazar a otros contenidos y seguir o ser seguido por otras personas (como Twitter), ver los mensajes de tus contactos, comentarlos o marcarlos con un "me gusta" (como Facebook), y enviar información sobre tu ubicación (como Foursquare). Así que la nueva aplicación de Google parece una combinación de algunas de las redes más populares, que además integra otras como YouTube, Twitter, Picassa o Flicker (pero no Facebook, que, no podía ser de otra forma, ve con reticiencia a su nuevo competidor). Google Buzz propone las personas a las que vas a seguir de forma automática según tus contactos más usados en Gmail y pregunta en cada nueva actualización si quieres que sea pública, privada o que sea vista sólo por un grupo determinado. Esta nueva aplicación supone un paso más en los intentos de Goolge por controlar el negocio de las redes sociales y por integrar toda la experiencia en la red en una misma cuenta. Ahora, sólo queda saber si los usuarios abandonarán sus ya conocidas casas en Facebook y Twitter para mudarse al nuevo pisito de Google. Si no lo  habéis visto todavía, aquí está la presentación de Google Buzz en YouTube http://www.youtube.com/watch?v=yi50KlsCBio
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Cómo ser portavoz institucional o de empresa y no morir en el intento

Por Lucía Taboada, 9 de Febrero 2010, en Comunicación

En el mundo de la comunicación empresarial e institucional resulta imprescindible que la persona que ejerce como portavoz sepa ejecutar su misión de una forma adecuada. Esta misión es tan importante que hasta me atrevería a decir que es la fundamental, en lo que se refiere a la comunicación del mensaje. ver más
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Comunicación, zonas de riesgo y paternalismo

Por admin, 5 de Febrero 2010, en Comunicación

Recientemente, el trabajo de la comunidad internacional de periodistas en Haití fue tema de debate entre los comunicólogos españoles. El origen, el artículo de Jacobo G. García para “El Mundo” en el que él se pregunta si los periodistas no serían “niños de papá” por la manera como realizan la cobertura en el país antillano. Según el articulista, los periodistas “prefieren trabajar al amparo de sus gobiernos que enfrentarse a la realidad”. ver más
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El fuerte impacto de las redes sociales

Por admin, 3 de Febrero 2010, en Comunicación, Internet

Cada vez es más evidente el impacto de las redes sociales en nuestros días, y más ahora, que en tiempos de crisis, muchos tienen más tiempo libre para hacer y deshacer, inventar y trastear por los mundos virtuales.

Ahora, por ejemplo, la última moda de los fanáticos de facebook ha sido convertir a las señoras que sobrepasan los 50 años en protagonistas de las redes sociales. ‘Señoras que quedan para andar’, ‘Señoras que nadan sin mojarse la cabeza para no estropearse el peinado’ o ‘Señoras con la bolsa en la cabeza cuando llueve’ son algunos de los grupos más populares. Hay para todos los gustos, desde los que critican a las ‘señoras que temen que tu compra se meta en la suya en la cinta del super’ hasta aquellos que se meten con las mujeres que ‘desatienden sus labores domésticas para ver la telenovela’ o aquellas ‘que hacen almóndigas’. Tanto impacto ha producido el fenómeno señoras que, más allá del facebook, este asunto ha tenido una fortísima repercusión también en los principales medios de comunicación de nuestro país. Tanto es así, que incluso una productora española ha aprovechado el tirón para rodar un cortometraje parodiando el fenómeno. La pieza, colgada en Youtube, ha recibido más de 77.000 visitas en tan sólo unos días.

La cuestión es que, si tanto poder ha tenido el fenómeno señoras en las redes sociales y en los medios, de la misma manera las empresas podrían llegar a sus públicos objetivos con estrategias de comunicación 2.0 originales y diferentes, y tener un fuerte impacto en ellos. Cada vez más las grandes compañías se están dando cuenta de lo beneficioso que es incrementar el uso de aplicaciones informáticas de redes sociales para sacar el máximo partido de su negocio y apostar por la comunicación 2.0. Lo que en principio eran herramientas de comunicación social en Internet ahora se están convirtiendo en firmes alternativas para mejorar los negocios.

Por otra parte, no podemos olvidar que las redes sociales también han supuesto una importantísima revolución en la difusión de la información y la actualidad; ejemplo de ello es la fuerte repercusión que ha tenido en facebook la última propuesta de jubilación del Gobierno a los 67 años, en donde se han creado centenares de grupos en contra de la medida adoptada; otro ejemplo, continuando con el fenómeno señoras, es que, pocos minutos después de conocerse la noticia del hallazgo de heroína oculta entre plátanos en un supermercado de Madrid, ya se había creado el grupo ‘Señoras que compran plátanos en el Lidl y acaban en un after’.

Es muy evidente el impacto y repercusión que estas plataformas sociales tienen en la actualidad, ahora bien, ¿se trata de una moda pasajera o se van a consolidar hasta convertirse en una importantísima herramienta de comunicación social en el futuro?

http://www.youtube.com/watch?v=J6QLBNd-PB0
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Anuncios imposibles

Por Ana E. Martínez Carballal, 2 de Febrero 2010, en Marketing

La enorme variedad de productos o servicios que hay en el mercado hace imprescindible que las empresas destinen cada año a la publicidad una mayor partida económica conscientes de que, sino se dejan ver, prácticamente no existen. Internet es ya para muchos el eje central de sus acciones, pero las publicaciones impresas y la publicidad exterior todavía son necesarias para llegar a aquellos públicos a los que Internet aún les queda un poco lejos. ver más
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iPad. Lecciones de marketing para la nueva era

Por Rebeca Zapata, 1 de Febrero 2010, en Marketing

Sin entrar a valorar la innovación tecnológica que trae consigo el último juguetito de Steve Jobs -eso lo dejamos para los sesudos expertos que desde su presentación oficial diseccionan hasta su última funcionalidad-, el lanzamiento del “iPad” constituye una nueva lección de marketing por parte de Apple. La compañía de la manzana consigue que cada uno de sus productos sea un éxito incluso antes de que salga a la venta. Y lo logra, además, con el método más efectivo (y más barato): que hablen de ti. Gracias a una estudiada dosificación de filtraciones miles de blogs, medios digitales y gurús tecnológicos han elucubrado durante semanas acerca de la revolución que constituirá la evolución del iPod… generando a su vez expectativas entre los millones de potenciales consumidores y, de paso, haciendo subir las acciones de la compañía. Que luego el gadget sea o no la revolución que se vaticinó se verá con el tiempo. Por lo pronto, un diez para Mr. Jobs. http://www.youtube.com/watch?v=9eVCFXxgn2M
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